Suchmaschinenoptimierung
Das magische Zauberwort im Bereich e-commerce und ein rasch wachsendes Marktsegment im Bereich Webdesign. Suchmaschinenoptimierung bezweckt die optimale Auffindbarkeit der Webseite für Internetbenutzer, die mit Hilfe der Suchmaschinen Google, Yahoo und MSN nach Informationen oder Angeboten suchen. Suchmaschinenoptimierung erhöht somit die Chancen, dass Ihre Webseite in den unendlichen Weiten des Internet gefunden wird.
So funktioniert Suchmaschinenoptimierung
Suchmaschinen bewerten Inhalte einer Webseite mit Algorithmen. Dabei wird der Inhalt bestimmten Suchbegriffen (Keywords und Keyphrases) zugeordnet und der Wert (Pagerank) der Webseite wird bestimmt. Erhöht man diesen Wert durch Suchmaschinenoptimierung, wird die Webseite besser gelistet. Die Faktoren zur Berechnung des Pageranks sind allerdings gut gehütete Geheimnisse der Suchmaschinenbetreiber. Dafür fallen mir zwei Gründe ein. Erstens schützen sich Suchmaschinenbetreiber damit vor der Konkurenz und zweitens vermeiden sie damit, dass Ergebnisse durch Manipulation verfälscht werden. Im Internet finden sich dennoch eine Menge Informationen zu Suchmaschinen und deren Funktionsweise und so werden derzeit folgende Faktoren zur Suchmaschinenoptimierung herangezogen.
- Domainname
- Top Level Domain
- Alter der Domain
- Keyworddichte
- Metatags
- Anzahl eingehender Links
- Pagerank und Themenrelevanz der Webseiten von denen verlinkt wurde
- Linktext (Anchortext)
- Lesbarkeit der Webseite
- Indexierbarkeit der Webseite
- Gewichtung der Keywords im Text (z.B. Überschriften)
- Aktualität der Inhalte
- Richtlinien der Suchmaschinen
Suchmaschinen aktualisieren den Pagerank laufend, während sie das Internet durchforsten. Durch Suchmaschinenoptimierung kann somit das Ranking verbessert werden. Bei der Suchmaschinenoptimierung unterscheidet man die Optimierung auf der Webseite (On-Site Optimierung) und die Optimierung der externen Verlinkung (Off-Site Optimierung).
Google PageRank
Der PageRank-Algorithmus ist eine Methode, Webseiten anhand ihrer Struktur zu bewerten bzw. zu gewichten. Dabei wird Webseiten aufgrund ihrer Verlinkungsstruktur ein Wert zugeordnet. Die Begründer des PageRanks sind Larry Page und Sergey Brin. Er diente den beiden bei der Gründung von Google als Grundlage für die Bewertung von Seiten.
Der PageRank-Algorithmus ermittelt die Linkpopularität einer Seite. Das Grundprinzip lautet: Je mehr Links auf eine Seite verweisen, umso höher ist das Gewicht dieser Seite. Ziel dieses Verfahrens ist es, die Links entsprechend dem Gewicht zu sortierem, um eine Ergebnisreihenfolge bei einer Suchabfrage herzustellen.
Beim PageRank handelt es sich somit um einen bestimmten Algorithmus von Google, den ich der Einfachkeit wegen verallgemeinert habe.